太空旅游第一人布兰森:16岁创业 版图横跨35国 | 腾讯新闻财看见

青田石头

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作者｜莹莹

编辑｜晟男

制图｜孟响

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北京时间7月11日22点40分，英国亿万富翁理查德·布兰森(Richard Branson)和维珍银河公司的五名员工，在美国成功完成了一次关键的太空试飞，其中包括2名驾驶员和3名乘客，为该公司2022年首次推出太空游计划提供了支持。 71岁的布兰森终于实现了儿时的太空梦想。北京时间23点44分左右，布兰森成功返回地面。



维珍银河成立于2004年，是一家太空旅游公司，致力于提供“亚轨道”太空旅游服务，本次飞行是团结号太空船第四次挑战太空高度，并非正式的商业飞行。 7月1日维珍银河（Virgin Galactic）就宣布7月11日的第四次太空试飞，创始人理查德·布兰森（Richard Branson）也会参加，抢先贝索斯九天。 该消息宣布第二天，维珍银河股价大幅高开，盘中一度涨近26%，收盘时涨幅4.05%。 布兰森在社交平台上发文：我相信太空属于所有人，我一直都是个梦想家，妈妈告诉我永不放弃，伸手去摘星星，7月11日就是那个将梦想变为现实的日子。


布兰森确实是个梦想家，他用租来的飞机闯进航空业，研发新饮料对抗行业巨头可口可乐，他仅用4英镑起家，创建了版图横跨35国的维珍帝国。

16岁创业，版图横跨35国拥有40多家公司，业务涵盖衣食住行 布兰森小时候患有阅读障碍症和注意力缺失症，学习也不好，校长表示，布兰特将来要么进监狱，要么成为百万富翁。 布兰森16岁创办《学生》（Student）杂志，发行量一度激增到20万份。 他又发现邮寄唱片这条发财之路，于是在1970年成立了唱片邮购公司“Virgin”，（新手）。 后来开唱片店因税务纠纷，布兰森在牢房里待了一夜，应验了校长当年的猜测，他也吸取了教训：永远不再做任何非法或不道德的事。 这个“新手”没有就此放弃，他凭借敏锐的商业头脑，最终成为了校长口中的百万富翁。 1972年，第一个维珍录音棚在英格兰附近成立，录制的《管钟》音乐专集成为了英国十年来最佳销售唱片之一，英国自此正式成立了唱片出版业。 1984年，布兰森创建维珍大西洋航空公司，仅过了5年，利润就翻了一番，达到1000万英镑。
1999年，布兰森名列《财富》杂志世界首富榜，总资产约26亿美元。《星期日泰晤士报》2021年英国富豪榜单显示，布兰森2020年净资产达37.9亿英镑。 布兰森具有颠覆式的创业精神，他认为创业不好玩就不要做下去。 “当我在西伦敦的一个地下室里创建维珍公司时，我毫无远略。我没想到要建立起一个商业帝国，我只是想单纯地做出让人们喜欢又觉得好玩儿的东西，对我而言，经营公司就是要让自己感到骄傲，把一群精英集合在一起，创造出能改变别人生活的东西。”布兰森在自己的书（《维珍创业经》）中写到。 凭借这份“好玩”的初心，布兰森的企业版图一再扩大。
目前维珍集团在35个国家拥有40多家公司，横跨五大领域，旅游休闲，卫生健康，音乐娱乐，电信媒体，金融服务和太空服务。 使用维珍信用卡购买维珍航空的航班，在维珍健康SPA消费，听维珍唱片，用维珍养老基金给自己买个保障。维珍出现在人们生活的方方面面。 布兰森说：“维珍品牌逐渐发展的过程也体现了我的兴趣所在。我惊讶的发现，我的动力源泉既不是出版杂志，也不是发行唱片，而是不断寻找带给消费者快乐的新方法。维珍一贯保持幽默做派，我们希望在传递信息的同时也能娱乐大众，带给人们快乐比任何巨大的品牌宣传活动效果都好”（《商界裸奔》）

布兰森被称“嬉皮士资本家”：驾驶快艇热气球横跨大西洋 1994年，维珍可乐在英国诞生，在酒吧和餐饮业迎来开门红。 布兰森又说服英国乐购公司高管买进维珍可乐，乐购超市中36%的销售量都来自维珍可乐，一切都在向好发展。 但可口可乐也不是吃素的，专门派出工作人员游说可口可乐装瓶商们不要生产维珍可乐。 1998年，维珍再追加2500万美元投资可乐，并派了一辆英国坦克冲进纽约时报广场，碾过一道由可乐罐垒成的围墙，朝着可口可乐的标志牌“开火”，此举引起巨大轰动，维珍可乐的销量直逼百事可乐，巅峰时期占英国可乐市场销售量的10%。 可口可乐开始大幅打折，一瓶可乐的价格甚至低过了瓶装水的价格。维珍无法再继续这样的价格战，败下阵来。 维珍可乐公司的员工后来又参与了维真饮品公司的创立，将布兰森视为宝贵的创业精神付诸实践。 “嬉皮士资本家”，布兰森本人就是个活广告 布兰森不拘小节，也不墨守成规，人们称他“嬉皮士资本家”，他感受到的活力总是让维珍品牌随之发展。
《观察者》在《我们为什么喜欢理查德·布兰森》中写到，并不是一个嬉皮士进入商业界，而是一个企业家进入嬉皮士的世界。 他喜欢冒险，在伦敦最热闹的广场跳舞、跟朋友打赌输后全套武装成空姐、风筝冲浪横渡英吉利海峡…… 为了营销公司，布兰森很能豁出去。曾为了加强宣传维珍航空公司新增的航线，从400英尺的高度一跃而下，还冒着生命危险驾驶带有维珍标志的快艇和热气球横跨大西洋，不花一分钱广告费就登上了头条。 布兰森的冒险趣味营销也成为维珍集团屹立40年的重要因素。 他即将要尝试的太空探险再创人生记录。 随着航空航天技术的发展，太空观光业应运而生，形成新型太空竞争。  5月22日，维珍银河试飞成功，CEO Michael Colglazier表示有信心在今年夏天进行首次全面载人试飞。6月25日，维珍银河宣布，美国联邦航空管理局（FAA）已经更新其太空商业运输运营执照，允许维珍银河送客户进入太空。 尽管已经71岁，布兰森还在前往新的“新手之地”，“太空旅行不只是科幻小说的情节，也不再是遥不可及的未来，有朝一日，太空旅行会激励我们所有人实现上天“摘星”的梦想。”（来源：腾讯新闻）
参考资料：

《维珍创业经》（Like A Virgin，Richard Branson）

《商界裸奔》（Business Stripped Bare，Richard Branson）

《品牌统帅的10大经营秘诀》



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