宇宙的猜想:在五周年做了哪些视觉升级和变化的延展?|品牌升级

andyjo

近期，国产香水香氛品牌「宇宙的猜想」完成品牌视觉升级，在此前还于 6 月在广州开出第二家线下门店「融苑」，并从家居香氛拓展到第一个香水系列「地球的思念」。这个在 2018 年创立于上海的国产香氛品牌，以具有设计感的造型为产品切入点，推出了「发射台」造型的无火扩香和以古希腊神明雕塑为造型的香氛蜡烛。自成立以来，品牌推出的所有系列，分别探讨了：宇宙的诞生、文明的起源和探索与发现。随后又推出一系列具有艺术元素造型的产品，例如以高迪建筑为灵感的「幻想城邦」系列，以建筑外体作为无火扩香和香薰蜡烛的造型展现了品牌对人文艺术的关注。







● 2023「至空」系列产品图在品牌看来，香气是其化为思想的触角，可打破形态的壁垒，包容之处远及宇宙的尽头，深至万物诞生之初，穿越时间和空间的维度，与自我连接。这也是为什么在品牌的产品系列中，我们常能看到广泛的内容主题，从自然本源，延伸至文化艺术、人文历史、未来科技，再到个人内在的探索和成长。这些主题都贯彻了品牌「猜想即宇宙」的 Slogan，即用香味和器形还原宇宙，并猜想与探索这个世界的过程。在品牌成立的五周年之际，我们观察到品牌有了一系列新的动作：从视觉升级，再到广州东山口全新的门店开业，以及举办「Invisible Land无形之境」的艺术展，宇宙的猜想有了新的变化。
视觉上趋近正无穷时的猜想


此次升级，宇宙的猜想以「Cosmic Speculation」的首字母「CS」组成全新品牌视觉的标识，在视觉上相互牵动，延绵循环，就像是一条连接人与人、与空间的纽带。同时在字体变化上采用等线体的倾斜结构，将文字一点一点地延伸，在动态结构和变化中，形似「无穷尽∞」的符号，展现出趋近正无穷时的猜想。在品牌看来，猜想即是宇宙。此次视觉升级由设计咨询公司「2x4二乘四」负责，他们还曾操刀阿那亚艺术中心、LOOP COFFEE 等品牌设计，并服务过 Prada、Vogue、Nike 和万科等品牌。


这次合作，「二乘四」通过「不断循环的拓扑结构」这一核心，将品牌想要表达的「连接感」恰如其分地展现了出来。视觉上不断突破和无限延伸的背后，是品牌希望伴随着产品的不断研发和拓展，以宇宙为灵感，将对自然本源、文化艺术和未来科技的思考与现代创香艺术相结合，不断构建具有「猜想感」的香气宇宙。
空间之内的连接，空间之外的构想「故事性」、「生命感」和「持续不断的构想」这几个词在宇宙的猜想选择门店空间时尤为看重。






● 上海安福路门店「天光里」
2022 年，品牌在上海安福路开出第一家门店「天光里」。「天光里」的命名灵感源自其实际建筑空间——沉浸区顶部的一组孔洞。在品牌看来，在充满电子光线的时代，我们总是容易忽视自然光的存在，在此刻自然光便成为了瑰宝。光与光在屋内的交融，便照亮了空间之内的「宇宙」。




● 广州门店「融苑」外部
2023 年 6 月，位于广州东山口的「融苑」正式开业，在岭南特色的洋房围绕下，从热闹的庙前西街步行一段时间，一桩红砖白墙的二层小楼就是宇宙的猜想位于东山口的新空间。







● 「融苑」内部图
「融苑」的独特之处在于「Upper Stairs」的设计，这个区域保留了原始的结构，不做更多修改，只是让墙体尽量打开，让阳光可以从窗外直接跃进来，来访者的视线在这个区域内可以不受限制地向外远眺。





● 融苑内部「Upper Stairs」的设计
空间之外的自然与空间之内结构设计的自然延续性，是「融苑」在「天光里」之上做出的新的延展。宇宙的猜想还推出了「Upper Stairs 在融苑©」计划，这是品牌的一项长期在地计划，旨在将融苑的二楼改造成一个自由开放的空间，试图延展出思想与文化碰撞的可能性。







● 品牌第一个艺术展「Invisible Land无形之境」2023 年 6 月 9 日，宇宙的猜想在「Upper Stairs」举行品牌第一个艺术展「Invisible Land无形之境」。艺术家们的作品以非线性形式呈现：冯至炫以工业原料组成的装置揭露人类活动对生态造成的影响、赵仁辉结合极地研究进行艺术性总结并与章佩芸和郭海强对「自然之美」的格物表达，反映客观生态场景等。值得一提的是， 10 月 20 日，宇宙的猜想与星合文化于三亚星合艺术中心发起「Invisible Land无形之境」新一轮的展览。该展览以限定香水系列「自愈之水Acqua Curativa」为索引，借由一系列艺术作品传达出宇宙的猜想对地球海洋生态的反思。「Invisible Land无形之境」展览计划进行为期半年的展出，从 2023 年 6 月 9 日至 2024 年 1 月 20 日，分别于广州和三亚举办。宇宙的猜想将空间和自然生态进行结合，以展览的形式呈现出来，在过去或是将来，这些经历漫长演化而又转瞬即逝的自然风物，以香味的形式留存在「融苑」这个空间下，与每一位来访者完成一次空间之内的「连接」。




● 「孵化器」概念图
在宇宙的猜想看来，空间是来访者可以进行猜想的「孵化器」。空间之内，用香味作为介质进行连接，空间之外，用自然作为器皿进行构想。宇宙的猜想还将不断通过空间与更多人建立「连接」。9 月 21 日，品牌于上海 One ITC 开出新的线下空间，这也是品牌首个入驻商场的空间。据悉，在十月下旬，宇宙的猜想将推出第二个香水系列「银河的遥望」，并会在杭州天目里开放持续时长 6 个月的「启示录」快闪空间，品牌希望构造一个供来访者能与宇宙探索的空间。
猜想的延续与升级，从产品到表达此次品牌升级后，宇宙的猜想还推出了首个香水系列产品「地球的思念」，与之前的对「文明」进行探索的主题不同。此次「地球的思念」系列聚焦地球上非自然的变化：全球变暖导致北半球重大旱情、「人类之肺」刚果泥炭地面临威胁、北极圈冰川流失加速以及喜马拉雅山脉积雪融化。将这些地球上非自然的变化应用在产品上：凋零日玫瑰、叹息地、沉默川和怯生花。这便是「地球的思念」所蕴含的意义。







● 「地球的思念」系列宇宙的猜想以这些非自然的变化出发，关注自然与可持续发展，将对「地球的思念」以展览、影像、绘画或文字的形式表现出来。「地球的思念」是不同于之前「宇宙三部曲」的新系列，品牌从对「文明的起源」进行探寻，到回归从自然的角度出发表达对「地球的思念」。



● 五周年线下活动在推出「地球的思念」之时，也是品牌成立五周年的日子。带着「自然」与「可持续」的底色，于上海安福路门店「天光里」和广州东山口门店「融苑」举行线下活动「宇航员召回计划」。品牌于门店外设立空瓶召回点，号召用户将产品空瓶返回门店，品牌于活动结束后进行回收，统一进行环境友好处理。「宇航员召回计划」是一次落地行动，也是一次对环保理念的号召，「可持续」和「自然」仍然是与宇宙进行持续连接的一种方式。而另一种方式，宇宙的猜想通过邀请独立导演妖怪叶藏、博主周瑞秋、《Modern Woman》主理人大陶拍摄品牌 TVC 向用户进行传递：猜想即是宇宙。「任何人都可以猜想，任何时候都可以猜想，随时随地都可以猜想。」这是品牌对于「猜想不设限制」的一种主张，宇宙并非是遥不可及的目的地，而是每个人身之可及，心之所想的最远边际。只要在生活中保持猜想，即是在拓宽个人的边界，以及个人成长的刻度，而这便是通向宇宙的方式。Brandstar
编辑：李欣然



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