中国火箭军两个官微上线!一个负责官宣,一个负责皮?|军情晚报

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一个负责官宣，一个负责皮？

2月14日，正当无数情侣秀恩爱，无数单身狗吃狗粮的时候，微博上悄悄进驻了两位“超级大咖”：“@中国火箭军”和“@东风快递”。这两个账号都认证为中国火箭军官方账号，截至16日18：40，两个账号分别收获了20万和40万粉丝，其涨粉速度令人瞠目结舌，也引起各大官微纷纷围观。网友评论：官方玩梗，更为致命。



作为东风导弹的生产商@中国航天科工，也发文欢迎火箭军账号：快递千万家，东风第一家。发货快准狠，敌人两行泪（军武菌已被这个文体洗脑）



而中国快递行业主管部门国家邮政局，也发文欢迎东风快递开通微博，然后有才网友的回复就亮了。



▲邮政局官微也很皮





▲网友的评论也很皮

各大快递顺便蹭了个热点

有人就问了，既然是官方账号，应该有一个才对啊，这样才会更权威，另一个“@东风快递”莫非是李鬼？其实并不是如此，“@东风快递”虽然听起来像个快递公司，但事实上是官微的有益补充，官微“@中国火箭军”虽然权威，但作为官方账号总有一种高冷的感觉，“@东风快递”听起来就亲民多了，更方便和军迷网友互动，插科打诨。简单来说，两个账号各有作用，“@中国火箭军”负责官宣，“@东风快递”负责皮。



▲官宣

那么，明明是导弹部队，为什么总是被称为“东风快递”呢？这背后其实有很长的故事，最早可以追溯到60年代。



▲民兵系列导弹发射，世界末日既视感

1964年，美军“民兵2”型洲际弹道导弹研制成功，该导弹性能先进，从1987年起成为美国唯一具有单一巨型当量弹头的陆基洲际弹道导弹，一枚枚民兵2深埋在发射井里，承担着战略核反击值班的重要任务。



▲民兵从发射井发射

但长时间的地下生活，让导弹值班人员心理压力巨大，一些美军士兵为了减压，就在发射井密封门上写下了一些涂鸦，称这些民兵2导弹为“全球快递”，这是有史可考的把洲际导弹称为“快递”的最早案例。



▲涂鸦可翻译为：全球快递

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虽然中国网友现在对“东风快递、使命必达”这句话相当推崇，但事实上，这句话来自美国联邦快递广告语。联邦快递于1984年进入中国，主要承担中国对外物流服务，“联邦快递、使命必达”的广告语在中国留下了一定知名度。



▲早期联邦快递在中国做的“使命必达”主题广告

但是，作为一家洋品牌公司，联邦快递没有赶上中国网购大潮，除了国际物流方面，其他国内物流业务被中国几大快递公司联手打垮。但是其“使命必达”的广告语，被有才的网友安到了中国火箭军（当时还叫第二炮兵）的身上。



▲东风快递公司招募广告

这里的“东风”，指的就是我国东风系列弹道导弹，是我国重要的战略核打击武器，中国古诗“东风夜放花千树，更吹落，星如雨”，就生动描绘了东风洲际弹道导弹分弹头再入大气层时的场景。而古诗“小楼昨夜又东风，故国不堪回首月明中”中，诗人回忆了祖国遭受东风战略核打击后的悲惨场景。



▲中国长征7号运载火箭残骸照亮美国加州天空

真像“东风夜放花千树”

“东风快递”则是对导弹的特性一种幽默又准确的形容，意为东风导弹发射后，可以像快递一样把“货物”（弹头）准确送达目的地。至于“使命必达”，应该就是网友对东风导弹履行保家卫国的使命一种幽默的解读解读和美好期望。





▲点击上方即可购买商品

由于“东风快递、使命必达”读起朗朗上口，很快就受到了网友的追捧，一些有才的网友甚至还给东风快递编写了广告文案：

东风快递，使命必达。使命源自责任，以优质的服务传递每一份快件。



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东风携巨浪，鹰击，红旗，红箭，红缨，前卫，霹雳，KD，海鹰九大快递，致以各国新年问候。国际快递，我们更专业。我们的宗旨，以射程求发展，以精度求信誉。

东风快递，使命必达！



面对如此有才的网友，东风导弹的名气也越来越大，“东风快递”的名号也就越来越深入人心，甚至受到了半官方的认可，2017年8月19日，“东风第一旅”旅长王锡民做客央视“开讲啦”节目，就自称是来自“东风快递公司”的，幽默的表述一下子引起了观众热烈掌声。





火箭军不但对“快递公司”这个称呼满意，而且在部队机动过程中，出于保密的目的，还往往伪装成“快递公司”，不过可能是因为“东风快递”没有在工商局注册的原因，往往假借其他物流公司的名义来运输。



▲德邦货运发射车



▲中国邮政发射车

除了东风导弹的使用者火箭军喜欢这个称呼，连东风导弹的生产商航天科工集团也非常喜欢“东风快递”这个名号，经常在官微和网友聊天打趣时以“东风快递公司”自称。



看来，这次火箭军开通“东风快递”这个账号，也是为了放下官方的身段，让中国军队越来越开放，越来越亲民，更好与网民互动，进行行业宣传和军事知识普及。


▲网友创作的“东风快递公司”企业说明

在这个移动互联网时代，90后、00后已经是网民的主力军，他们的思维更活跃，老式干巴巴的宣传对他们来说效果已经大打折扣。军队官微想在互联网上提高宣传效果，也需要营造新“人设”，才能有更好的传播效应。我们也期待更多军方官微能够打破以往做法，塑造好亲民“人设”，变得更“皮”一些。











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