宇宙的猜想:在五周年做了哪些视觉升级和变化的延展?|品牌升级
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● 2023「至空」系列产品图在品牌看来，香气是其化为思想的触角，可打破形态的壁垒，包容之处远及宇宙的尽头，深至万物诞生之初，穿越时间和空间的维度，与自我连接。这也是为什么在品牌的产品系列中，我们常能看到广泛的内容主题，从自然本源，延伸至文化艺术、人文历史、未来科技，再到个人内在的探索和成长。这些主题都贯彻了品牌「猜想即宇宙」的 Slogan，即用香味和器形还原宇宙，并猜想与探索这个世界的过程。在品牌成立的五周年之际，我们观察到品牌有了一系列新的动作：从视觉升级，再到广州东山口全新的门店开业，以及举办「Invisible Land无形之境」的艺术展，宇宙的猜想有了新的变化。
视觉上趋近正无穷时的猜想
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此次升级，宇宙的猜想以「Cosmic Speculation」的首字母「CS」组成全新品牌视觉的标识，在视觉上相互牵动，延绵循环，就像是一条连接人与人、与空间的纽带。同时在字体变化上采用等线体的倾斜结构，将文字一点一点地延伸，在动态结构和变化中，形似「无穷尽∞」的符号，展现出趋近正无穷时的猜想。在品牌看来，猜想即是宇宙。此次视觉升级由设计咨询公司「2x4二乘四」负责，他们还曾操刀阿那亚艺术中心、LOOP COFFEE 等品牌设计，并服务过 Prada、Vogue、Nike 和万科等品牌。
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这次合作，「二乘四」通过「不断循环的拓扑结构」这一核心，将品牌想要表达的「连接感」恰如其分地展现了出来。视觉上不断突破和无限延伸的背后，是品牌希望伴随着产品的不断研发和拓展，以宇宙为灵感，将对自然本源、文化艺术和未来科技的思考与现代创香艺术相结合，不断构建具有「猜想感」的香气宇宙。
空间之内的连接，空间之外的构想「故事性」、「生命感」和「持续不断的构想」这几个词在宇宙的猜想选择门店空间时尤为看重。
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● 上海安福路门店「天光里」
2022 年，品牌在上海安福路开出第一家门店「天光里」。「天光里」的命名灵感源自其实际建筑空间——沉浸区顶部的一组孔洞。在品牌看来，在充满电子光线的时代，我们总是容易忽视自然光的存在，在此刻自然光便成为了瑰宝。光与光在屋内的交融，便照亮了空间之内的「宇宙」。
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● 广州门店「融苑」外部
2023 年 6 月，位于广州东山口的「融苑」正式开业，在岭南特色的洋房围绕下，从热闹的庙前西街步行一段时间，一桩红砖白墙的二层小楼就是宇宙的猜想位于东山口的新空间。
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● 「融苑」内部图
「融苑」的独特之处在于「Upper Stairs」的设计，这个区域保留了原始的结构，不做更多修改，只是让墙体尽量打开，让阳光可以从窗外直接跃进来，来访者的视线在这个区域内可以不受限制地向外远眺。
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● 融苑内部「Upper Stairs」的设计
空间之外的自然与空间之内结构设计的自然延续性，是「融苑」在「天光里」之上做出的新的延展。宇宙的猜想还推出了「Upper Stairs 在融苑©」计划，这是品牌的一项长期在地计划，旨在将融苑的二楼改造成一个自由开放的空间，试图延展出思想与文化碰撞的可能性。
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● 品牌第一个艺术展「Invisible Land无形之境」2023 年 6 月 9 日，宇宙的猜想在「Upper Stairs」举行品牌第一个艺术展「Invisible Land无形之境」。艺术家们的作品以非线性形式呈现：冯至炫以工业原料组成的装置揭露人类活动对生态造成的影响、赵仁辉结合极地研究进行艺术性总结并与章佩芸和郭海强对「自然之美」的格物表达，反映客观生态场景等。值得一提的是， 10 月 20 日，宇宙的猜想与星合文化于三亚星合艺术中心发起「Invisible Land无形之境」新一轮的展览。该展览以限定香水系列「自愈之水Acqua Curativa」为索引，借由一系列艺术作品传达出宇宙的猜想对地球海洋生态的反思。「Invisible Land无形之境」展览计划进行为期半年的展出，从 2023 年 6 月 9 日至 2024 年 1 月 20 日，分别于广州和三亚举办。宇宙的猜想将空间和自然生态进行结合，以展览的形式呈现出来，在过去或是将来，这些经历漫长演化而又转瞬即逝的自然风物，以香味的形式留存在「融苑」这个空间下，与每一位来访者完成一次空间之内的「连接」。
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● 「孵化器」概念图
在宇宙的猜想看来，空间是来访者可以进行猜想的「孵化器」。空间之内，用香味作为介质进行连接，空间之外，用自然作为器皿进行构想。宇宙的猜想还将不断通过空间与更多人建立「连接」。9 月 21 日，品牌于上海 One ITC 开出新的线下空间，这也是品牌首个入驻商场的空间。据悉，在十月下旬，宇宙的猜想将推出第二个香水系列「银河的遥望」，并会在杭州天目里开放持续时长 6 个月的「启示录」快闪空间，品牌希望构造一个供来访者能与宇宙探索的空间。
猜想的延续与升级，从产品到表达此次品牌升级后，宇宙的猜想还推出了首个香水系列产品「地球的思念」，与之前的对「文明」进行探索的主题不同。此次「地球的思念」系列聚焦地球上非自然的变化：全球变暖导致北半球重大旱情、「人类之肺」刚果泥炭地面临威胁、北极圈冰川流失加速以及喜马拉雅山脉积雪融化。将这些地球上非自然的变化应用在产品上：凋零日玫瑰、叹息地、沉默川和怯生花。这便是「地球的思念」所蕴含的意义。
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● 「地球的思念」系列宇宙的猜想以这些非自然的变化出发，关注自然与可持续发展，将对「地球的思念」以展览、影像、绘画或文字的形式表现出来。「地球的思念」是不同于之前「宇宙三部曲」的新系列，品牌从对「文明的起源」进行探寻，到回归从自然的角度出发表达对「地球的思念」。
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● 五周年线下活动在推出「地球的思念」之时，也是品牌成立五周年的日子。带着「自然」与「可持续」的底色，于上海安福路门店「天光里」和广州东山口门店「融苑」举行线下活动「宇航员召回计划」。品牌于门店外设立空瓶召回点，号召用户将产品空瓶返回门店，品牌于活动结束后进行回收，统一进行环境友好处理。「宇航员召回计划」是一次落地行动，也是一次对环保理念的号召，「可持续」和「自然」仍然是与宇宙进行持续连接的一种方式。而另一种方式，宇宙的猜想通过邀请独立导演妖怪叶藏、博主周瑞秋、《Modern Woman》主理人大陶拍摄品牌 TVC 向用户进行传递：猜想即是宇宙。「任何人都可以猜想，任何时候都可以猜想，随时随地都可以猜想。」这是品牌对于「猜想不设限制」的一种主张，宇宙并非是遥不可及的目的地，而是每个人身之可及，心之所想的最远边际。只要在生活中保持猜想，即是在拓宽个人的边界，以及个人成长的刻度，而这便是通向宇宙的方式。Brandstar
编辑：李欣然
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